画册可以随时随地阅读，而网页阅读会受到电脑网络等设备条件的限制。另外，网络会产生辐射等危害，而纸张则没有。传统企业画册是企业向客户展示产品和实力的一种有效手段，在企业形象推广和商业运作中起着重要作用，尤其在异地的商务运作中，是双方沟通的枢纽桥梁。但随着技术的不断进步、中国互联网的逐渐普及，电子商务迅猛发展，构建企业网站成为现代营销的重要组成部分，企业通过互联网直接发布展示自己的产品内容和信息，无论是电子媒介还是传统的纸质媒介都有他们的优势所在。而传统的纸质媒介——企业宣传画册，它是“装订成册的画册”，是企业对外展示形象的名片，一本高档的宣传画册体现了企业的综合实力和企业文化、成长历程、风貌、理念、品牌形象等等。在某些方面同样具有不可代替的优势。首先，纸张可以长期保存，拿在手里给人踏实感和安全感，一本制作精致的宣传画册可以珍藏，而电子版很难给人这样的感觉。
    画册设计应该从企业自身的性质,文化,理念,地域等方面出发,来体现企业的精神，产品画册的设计重从产品本身的特点出发,分析出产品要表现的属性,运用恰当的表现形式,创意来体现产品的特点。这样才能增加消费者对产品的了解,进而增加产品的销售。画册设计的成败取决定于设计定位.即要做好前期的客户沟通,具体内容包括:画册设计的风格定位,企业文化及产品特点分析,行业特点定位;画册操作流程,客户的观点等都可能影响画册设计的风格.所以说,好的画册设计一半来自于前期的沟通,才能体现客户的消费需要,为客户带来更大的销售业绩。
    在画册设计中的色彩调和就是运用调和的基本原理，把不同明度、色相、彩度的色彩组织起来，形成渐变的有条理的或等差的有韵律的画面效果，使原本强烈对比、刺激的色彩关系因此而变得调和;使本来杂乱无章的、自由散漫的色彩由此变得有条理、有秩序从而达到统一和谐。凡是有秩序的方向，所选择的配色都是调和的。即不论什么方向、什么系列选色，只要保持一定间隔就能够令色彩协调，孟塞尔的色彩协调理论也叫秩序协调，是企业画册在设计中的基础的色彩调和标准。色彩平衡是图像处理中一个重要环节。通过对图像的色彩平衡处理，可以校正图像色偏，过饱和或饱和度不足的情况，也可以根据自己的喜好和制作需要，调制需要的色彩，更好的完成画面效果。
    品牌战略规划的另外重要内容之一，就是对品牌延伸进行科学和前瞻性的规划。因为创建强势品牌的最终目的，是为了持续获取较好的销售与利润，使企业能够持续健康地发展；为了实现企业的跨越式发展，就要充分利用品牌资源这一无形资产，由于无形资产的重复利用是不花成本的，只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略，就能实现品牌价值的最大化。 在品牌传播和营销活动中，白沙集团积极打造品牌个性，以白鹤飞舞的样子作为象征鸟，结合体育事件，以体育新星刘翔作为形象代言人，把品牌核心价值“飞翔”的概念，表现的淋漓尽致，从而达到提升品牌价值的目的。
    企业画册应该是给人以艺术的感染、精神的呈现，实力的展现。优秀的设计人员为将企业画册创作成为一种营销动力和艺术享受。画册设计流程是优秀画册设计中的重要环节。画册设计是一项企业之间竞争的砝码，不应该是简单的文字图片的叠加，企业画册的策划制作过程实质上是一个企业理念的提炼和实质的展现的过程。一本好的画册一定要有精准的市场定位，高水平的艺术创意，从各角度展示画册风采，画册可以可以朴实无华，大气磅礴，可以翔实细膩，缤纷多彩。
    宣传画册的基本分类1、医院画册设计医院的画册设计要求稳重大方、安全、健康，给人以和谐、信任的感觉。设计风格要求大众生活化。2、药品画册设计药品画册设计比较独特，根据消费对象分为：医院用(消费对象为院长，医师，护士等)；药店用(消费对象为院店长，导购，在店医生等)；用途不同，设计风格要做相应的调整。3、医疗器械画册设计医疗器械画册设计一般从产品本身的性能出发，来体现产品的功能和优点，进而想消费者传达产品的信息。4、食品画册设计食品画册设计要从食品的特点出发，来体现视觉，味觉等特点，诱发消费者的食欲，达到购买欲望。5、IT企业画册设计IT企业画册设计要求简洁明快并结合IT企业的特点，融入高科技的信息，来体现IT企业的行业特点。6、房产画册设计房产画册设计一般根据房地产的楼盘销售情况做相应的设计，如：开盘用，形象宣传用，楼盘特点用等。此类画册设计要求体现时尚，前卫，和谐，人文环境等。7、酒店画册设计酒店的画册设计要求体现高档，享受等感觉，在设计时用一些独特的元素来体现酒店的品质。8、学校宣传画册设计学校宣传画册设计根据用途不同大致分为：形象宣传，招生，毕业留念册等。9、服装画册设计服装画册设计更注重消费者档次，视觉，触觉的需要，同时要根据服装的类型风格不同，设计风格也不尽相同，如休闲类，工装类等。10、招商画册设计招商画册设计主要体现招商的概念，展现自身的优势，来吸引投资者的兴趣。11、校庆画册设计校庆画册设计要体现喜庆，团圆，美好向上，怀旧的概念。12、企业画册年报设计企业画册年报设计一般是对企业本年度工作进程的整体展现，设计一般都是大场面展现大事记。一般要求设计者要有深厚的文化底蕴。13、体育画册设计时尚，动感，方便是这个行业的特点，根据具体的行业不同，表现也略有不同。14、公司画册设计公司画册设计一般体现公司内部的状况，在设计方面要求比较沉稳。15、旅游画册设计旅游画册设计主要展现景区的美感，景观的优越，旅游点的服务设施等，来吸引游客的观光。
    在色彩设计中运用最多的首推色彩对比，没有对比，就不存在色彩的视觉效果。色彩对比是指两个或两个以上有区别的色彩放在一起进行对比，在对比的过程中来表现出它的区别和统一，同时产生我们所想要的不同艺术效果，这就是色彩对比。相对于其他平面设计而言，色彩的对比要求可以说是设计中最为根本的特性。 色彩的对比关系是制造画面的有效手段。色彩的刺激无论在人的心理或生理上都有重要的影响，在生活节奏越来越快的今天，为使忙碌的人们能在瞬间了解广告内容，色彩应多使用较为强烈的对比色调
    宣传画册的设计方向和设计风格是否和企业整体战略保持一致，在市场和消费者心目中是否建立起风格统一，特色鲜明的形象和个性，是宣传画册设计成功与否的核心衡量标准。企业品牌文化的视觉传达设计通过造型，色彩，题材，风格，内容等不同艺术手段和艺术方式，产生强大的艺术感染和心理震撼力，刺激人们的视觉感官，视觉设计的节奏，韵律和秩序产生视觉的赏心悦目，通过美好的感官刺激形成深刻的记忆，从而产生预期的视觉传达目的，是企业形象的完整和直观的表述，以及企业品牌文化准确和概括的传达。
    在企业画册设计，公司将根据不同的内容和不同的主题特征执行画册设计。在这里，优势的整合，总体规划，使得画册在一般和谐中创新。但我们必须注意我们必须保证画册的完整性这一事实。因为一个好的画册必须有一个定位准确的市场应保持在设计高水平的创造力，展现了运营商画册的风格从每一个角度，无论我们如何展示企业文化，产品和公司在画册设计图像等。
    视觉仅仅是一种感知的过程，人眼所能完成的生理功能充其量是为大脑提供原始面和直接的外界客观资料，它本身并不具备理性色彩。”显而易见这种意见片面的理解了视觉效应。今天，我们知道每个物体的“形”，在经过人大脑主观意识处理之后，就已不是它原本的客观形状，而是一种主观认识并且“变调”了的新形状。德国心理学家把这种对客观形状赋予了主观意识，南京画册设计，每一个创作的过程，都是一个主题与元素的反复冲突、来回协调的视觉思维过程。它与理性思维是同时发生的，相互补充的，缺一不可。