从心理学角度来讲，形象是人们为反映客观实体而产生的一种心理诉求。品牌形象是指企业或其某个商品在受众群体心中所展现出的个性特质，通过其形象引发出社会大众对该品牌产生认知的感情因素。品牌形象与品牌不可分割，它包括品牌名称、外部包装、广告设计等，是品牌十分重要的外在因素，所以设计者必须十分重视塑造品牌形象。这是某乐器品牌的宣传广告，画面中的乐器在柔和的灯光下呈现出唯美的质感，结合右下角优雅的标志字体，一同构成工艺细腻、品质独特的品牌形象。

 

城市形象通常情况是指一个城市（或某一特定街区）给人的整体印象，构成这种印象的基本因素是多种多样的，如店铺、商场、道路、生活设施、旅游景点等。从某种惫义上讲，城市规划、城市管理、市容建设等措施与城市形象既有关联，又相对独立，关系独特。企业形象是指人们通过视觉、听觉等各种感官认识在大脑中形成的关于企业的总体印象。一个企业的整体形象一般通过具备该企业综合特征的标志来体现，对于其自身来说，它是企业文化建设的核心：作为企业精神的外在表现形式，它是企业内部以及社会大众对企业整体的感知与印象。

 

机构泛指团体、机关或学院一类，属于国家特殊编制，其种类也非常多。由国家办理的机构有歌剧院、医院、法院等，而由私人创办的大多数机构以培训为主，不同的机构有着不同的工作体系与属性，要根据机构的特性，设计出符合其形象的VI系统。名人形象是指某些人在某个领域做出了卓越的贡献或成绩，产生了一定的社会知名度，并被社会大众所认同的正面积极形象。在信息高速发展的当代社会，如果一则广告只靠单纯地宣传产品信息，远不能达到促进营销业绩的目的，于是许多广告商找来各个领域的名人，进行商品代言活动，以促进该商品的销售。名人与VI设计的结合可谓具有天然的结合点，商家总是乐于借助名人的光环，扩展该品牌的知名度，激发社会效应，拉近与消费者的距离，最终达到引导消费者购买商品的目的。