构图紧凑、图形简练，是标志艺术的结构美原则。标志不仅单独使用，而且经常用于各种文件、宣传品、广告、影像等视觉传播物之中。具有凝练美的标志，不仅在任何视觉传播物中都能显现出自身独立的完整的符号美，而且还对视觉传播物产生强烈的装饰美感。凝练不是简单，凝练的结构美只有经过精到的艺术提练和概括才能获得。标志艺术语言必须单纯再单纯!力戒冗杂。一切可有可无的图形、符号、文字、色彩坚决不用;一切非本质特征的细节坚决剔除;能用一种艺术手段表现的就不用两种;能用一点一线一色表现的决不多加一点一线一色。高度单纯而又具有高度美感，正是标志设计艺术难度之所在。
    VI设计过于呆板和程序化。有人认为做VI，只要标志设计出来工作就完成了一半，很多公司的VI设计手册除了标志和一些基本元素不同以外，应用部分千篇一律，很多都是单调的延续和重复，缺乏个性和新意。造成了标志的孤立更割裂了vi各个要素的相互作用。我主要是通过对vi的发展进行系统的分析，针对目前状况提出自己的观点，进行一些讨论。从实际出发，统筹兼顾。 无论是撰写长期计划还是短期计划，都必须从实际出发，分析客观条件。所撰写的企业VI设计工作计划既要有前瞻性，又要留有余地，目标要科学、适中，使计划执行者通过一番努力能够完成。 目标明确，表达准确。
    在现在的市场上，没有品牌的一般产品通常会被消费者认为是同样产品中最低档次的产品。而人们所能记住的高端产品都是该行业中企业形象良好，品牌名声打得响亮的大品牌。其实什么品牌并不能决定产品的质量，甚至一些小众品牌质量和服务上都不属于所谓的大品牌，那在选择时消费者还是会选择信赖大牌商品。这就是品牌销售策略制定的好，产品一旦拥有了品牌，它的价值也会有一定的提升。
    I设计的好处与意义，随着企业的发展，品牌形象的不段使用推广，因此品牌符号被越来越多人记住，从而对品牌的认可意识也随之增加。vi设计应秉持企业品牌的核心理念，如定位、战略目标、企业文化等。所有这些都与企业的vi形象相互影响配合，把企业的精神通过vi传达给受众，促进企业内外的进步。一个强大的vi形象日积月累，被越来越多用户所关注并记住，从而增强用户对品牌的信赖感，从而影响消费，增加品牌忠诚度。
    随着企业的经营和企业信息的不断传播，标识所代表的内涵日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，3lian素材，当大众再次见到标志时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。商标确定后，并不是一成不变的，随着时代的变迁，历史潮流的演变，以及社会背景的变化，原先的标志，可能已不适合现在的环境。如"壳牌石油"、"百事可乐"标志的演变，都是生动的例子。企业经营方向的变化、接受群体的变化，也会使标志产生革新的必要,总之，标志总是适合企业的，并紧密结合企业经营活动的重要元素。
    标志是企业品牌视觉形象的核心，一个成功的标志要具备塑造企业品牌形象的功能目标。将企业的基本理念转化成系统化的视觉传达形式，塑造与企业经营理念和行为规范的形象。传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业。使消费者对该企业所提供的产品或服务产生较高的品牌忠诚度。提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。不好的标志设计有视觉效果与企业经营范围和理念乃至企业文化的精髓相去甚远甚至背道而驰。过于追求时尚，缺乏活力。在北京标志设计可以体现出对企业的重要性。
    品牌VI设计需要有企业的文化内涵来支撑，不是凭空想象而来。根据不同的品牌要进行量身制作，觉不能照步就搬。每一处设计的细节都可以通过深刻探究寻找到企业的独特魅力。比如苹果的VI，在全球都是统一的，它们都在向顾客展示同一个品牌理念：科技与创新！品牌标志设计要契合品牌定位，包括市场的定位、文化的定位、客户的定位。品牌标志不仅代表着品牌，还代表着企业，因此在设计之前也需要对企业进行充分的了解，将企业的文化、精神、内涵等融入到品牌标志设计中，此外，品牌标志设计还需要对企业的行业属性、产品性能等有所体现，并力求在最大程度上表现出来。
    抽象图形是用理性规划的几何图形或符号作为标志的表现要素，抽象图形的动态表现即以点,线、面、体等基本元素的变化，演绎标志的动态变幻之美。点的动态表现。点是标志设计中最基本也是最具变化可能性的元素，利用不均匀的，或密或疏的点的集群组合,能够使标志产生灵动感。标志设计中水平线和垂直线同样具有内在的活动与张力,具有沿左右或上下方向延伸的趋势。但相比之下,斜线则更易传达出动的感受。曲线由于其自身特性而带有一种韵律感，动势所体现的力度不那么强悍，舒缓而轻快，但韧性十足，面运动的表现形式多种多样,已经超越了传统的几何形或单纯点线组合的范畴，而是直接利用复杂的电脑效果模拟出抽象的水纹等极富动感的形态，从而展现出面的可变动个性。