构图紧凑、图形简练，是标志艺术的结构美原则。标志不仅单独使用，而且经常用于各种文件、宣传品、广告、影像等视觉传播物之中。具有凝练美的标志，不仅在任何视觉传播物中都能显现出自身独立的完整的符号美，而且还对视觉传播物产生强烈的装饰美感。凝练不是简单，凝练的结构美只有经过精到的艺术提练和概括才能获得。标志艺术语言必须单纯再单纯!力戒冗杂。一切可有可无的图形、符号、文字、色彩坚决不用;一切非本质特征的细节坚决剔除;能用一种艺术手段表现的就不用两种;能用一点一线一色表现的决不多加一点一线一色。高度单纯而又具有高度美感，正是标志设计艺术难度之所在。
    如若一个南京商标设计与企业所在行业无法产生联想，那么这个商标便不是一个好的商标设计，消费者无法知道这个企业是做什么的；这个与行业属性的联想只需点到为止，或含蓄或通俗易懂都可以，意味不同表达不同，主要能完成与消费者的视觉沟通。第四南京商标设计要有所区别。这个有所区别意思就是一个企业的南京商标设计要与同行业甚至其他行业有所区分，不要同质化，不要跟随别人的脚步，才能有自己的特别个性。现代的消费者都喜欢有个性的东西，包括人、事、物都要有个性，所有一个品牌有个性是非常重要的总之，南京商标设计要用比别人更具前瞻性、更独特的眼光和水准去开发自己的一片市场，高瞻远瞩总不会错。永远别满足平凡现状，企业要做到独一无二，以独特的战略视角，来指导企业商标设计，所以南京商标设计必须要经过深思熟虑。
    目前，大部分商场的导向系统还停留在简单标识的阶段，只是在楼层入口处悬挂一块指示标牌，标出该楼层的商品，楼层内悬挂一些“出口”，“卫生间”等简单指示牌。这种导向系统不能说是从客户的角度出发，为消费者设计的。在日益全球化的今天,越来越多的中国人走向世界，国际之间的人员往来日益频繁,大型综合性零售商场标识是否规范,对商场的管理和经营有着非常重要的作用。南京广告策划公司的资深设计师指出，标识导向系统的设计对于大型商场的环境和服务的建设起到了决定性的作用。
    现在标志的趋势已经从开始的基本的图形到现在更多新的元素和形式的视觉效果。紧随着社会生活的发展和探索其实标志设计趋势是在其形式上由繁杂逐渐变为简洁，由沉重变为清秀;表现手法上也由绘画转为图案形式.由一般图案转向几何图案，由具体物象到抽象。更多的表现在:字体标志中.由呆板的固定模式到简洁变形的现代构成，从二维空间到三维空间的立体效果;图与底相互转化，从物体本身到光线虚实的渐变效果;由静到动、由理性图形到感性图形，向充满生气、自然活泼的人性化，有机性发展。例如制造业从复杂的图案转向单纯简练的几何抽象造型，充分表达制造业理性、科技的时代精神。
    透过简单的是非题，帮助你归类，到底你的公司/商店适合什么样的logo设计。字母类：字母类的logo，通常是使用企业名称的英文缩写，这是一个很好的方式让你一连串长长的企业名称变得好记，这样的方式也能让你的企业品牌在小小的字元空间更加令人眼睛一亮。徽章类：徽章类logo是将品牌名称放入符号中的方式，这些logo通常是较为传统且自翊为领导品牌的公司所使用，此种logo的延伸性不像其他类别的logo一样，因为它并不能分开做单独使用，但，徽章的呈现方式还是相当节省空间的。品牌标志类：品牌标志类通常是透过符号或视觉设计的方式呈现，这样的logo呈现方式对大型企业来说是最理想的方式，因为这样的方式并不会受到各地语言的影响(因为logo中并不会放入企业名称)，然而此方式并不适合缺乏品牌知名度的中小型企业或是没有扩张计画的跨国企业所使用。
    随着企业的经营和企业信息的不断传播，标志所代表的内涵日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，通过标志符号的记忆刻在脑海中，这样日积月累，人们当再次看到标志，就会联想起曾经购买的产品、曾经享受到得服务等，从而将企业与大众联系起来。设计师在设计商标的时候首先要充分了解该企业，并充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中。设计不是随心所欲，而是要懂得随着商业的价值而变通。
    此形式的标志主要体现出深刻的企业文化内涵。具体表现如下：此类型的标志设计一般采用公司的英文名称来作为设计主体，选择其中一字母做简单变化，使其有艺术性、独特性、识别性，辅助图形多采用具像类的花朵，笑脸等等来点缀;采用抽象类的直线，弧线来装饰，使其他具有企业标志属于自己的独特之处，已达到区分其他标志的目的,从而让自己的企业很快让大众记住。此类型的标志不仅能直接体现企业公司品牌名称，还有利于各种方式的传播和应用，并且国际化十足。采用企业名称和品牌名称的英文或中文字作为设计主体，字的每一笔画都经过设计师精心设计，然后重组，每一笔画都有自己的个性，都有自己的风格，比如化装品类的字体要柔美，亲和饮食类要略显卡通等等。这一类型的标志传播起来给人以直观的体现;中国上下五千年的历史，汉字是最复杂的文字，笔画与笔画之间看似简单，但夹杂复杂的关系。
    企业的商标和图案不仅仅是企业的展示，更是企业文化和企业形象的外延，因此在真实的logo设计公司服务之中将这种图标作为最重要的立足点，一个好的设计方法和更加专业的设计能力确保设计的效果拥有更强大的视觉冲击力，通过这种可靠的logo设计公司进行高端订制，也能够保证设计的图标更迎合企业发展的自身形象；其次，具备创造性和独特性的设计特点。为了在市场之中脱颖而出并且避免与其他品牌相似，树立更加积极正面的企业形象和更加可靠的知识产权维护体系。
    品牌策划能够抓住企业品牌产品的特点并且找到最能吸引消费者的切入点，再针对这些切入点展开一系列的设计，包括形象设计、推广设计、活动设计以及媒体设计等等多个方面以确保能够从各个层面让企业的品牌产品得以“曝光”，从而让企业在社会效益和经济效益两方面获得双丰收。作为优秀的南京品牌策划除了拥有独到的眼光之外还有洞察先机的能力，能够通过市场反馈以及政策的细微变化而察觉到将要到来的机会，同时迅速根据这些消息层面做出正确的反应，帮助企业制定并实施一系列的事件营销以能够达到持续宣传品牌的目的。